playThor Bjorgolfsson, najbogatszy Islandczyk i właściciel 50 proc. udziałów funduszu Novator, do którego należy sieć komórkowa Play, czyli dokładnie rzecz ujmując spółka P4 (drugie 50 proc. jest w posiadaniu Greka Panosa Germanosa), oświadczył że nie sprzeda swoich udziałów. W 2009 roku zapowiadał z kolei, że sprzeda Play, jeśli operator osągnie 10 proc. rynku. Ten próg przekroczył już 3 lata temu, wkrótce po zapowiedziach Bjorgolfssona. Według miliardera spółka może jeszcze sporo namieszać na rynku. Nie wyklucza nawet wprowadzenia jej na giełdę. W 2012 r. P4 miało 3,44 mld zł przychodów, po trzech kwartałach tego roku – ok. 2,6 mld zł.